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中国的网购人群已经突破四亿大关，网购用户对于商品的诉求不仅限于日常方便购买的常见品牌商品。中产阶级对商品和品牌有了更为广阔的认知和需求，他们希望在全球范围内得到更优质，更具性价比的商品。

在电商市场整体红海趋势的境况下，新中产的崛起让电商领域又浮现了蓝海的一面，即跨境电商。网易考拉海购正是在这样的环境下孕育而生，仅用了一年时间，便迅速崛起，成为了行业中发展迅猛的“黑马”。

3月29日，“用更少的钱过更好的生活”——网易考拉海购战略发布会在北京举行。这是网易考拉海购推出以来的首场大型发布会，引发业界高度