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网易考拉海购战略发布会29日在北京举行，这是网易考拉海购推出来首次大型发布会。网易总裁丁磊、考拉海购CEO张蕾、考拉副总裁朱静波、考拉海购选品负责人王晓纷纷上台讲解了网易考拉海购在年三大战略，以及年的销售目标。张蕾在会上分享了自己对于电商的重新思考：媒体重构电商价值。

消费升级带来的电商新机遇

近年来消费升级的论述被频频提及，国内中产阶级和潜在中产阶级的崛起已经成为业内的共识。这部分人群崛起的同时，也为电商带来了新的机遇。

中国的网购人群已经突破四亿大关，网购用户对于商品的诉求不仅限于日常方便购买的常见品牌商品。中产阶级对商品和品牌有了更为广阔的认知和需求，他们希望在全球范围内得到更优质，更具性价比的商品。

对于新兴的用户群体，网易考拉CEO张蕾有着自己清晰的认识。“现在这批人，年龄在30岁左右、实际上小有财富、已经组建家庭、有了孩子，他们不再追求简单的便宜的物质享受、而是开始追求品质生活。”

在电商市场整体红海趋势的境况下，新中产的崛起让电商领域又浮现了蓝海的一面，即跨境电商。网易考拉海购正是在这样的环境下孕育而生，仅用了一年时间，便迅速崛起，成为了行业中发展迅猛的“黑马”。

媒体型电商成为发展主流趋势

网易考拉CEO张蕾表示，潜中产人群的主要需求可以归结为以下三点：

1.商品要放心，保障正品，杜绝假货；

2.商品不仅是满足使用需求，还要有品质态度；

3.商品要有个性，能展示自己不同于众的品味；

要做到这三点，需要有强大媒体力量的介入。通过全方位，立体式的传播和营销推广，让产品和品牌在用户层面有一个清晰的认知，这不仅能让用户清晰的了解到自己购买的商品，同时也能给国外品牌商进一步打开中国市场提供帮助。而网易考拉海购，正是具备这些能力的媒体型电商。

网易考拉海购背后的网易公司，有着19年的发展历史，是中国最早的互联网企业代表之一，目前依旧保有鲜活的创新能力。网易集团拥有丰富的用户量级千万以上的产品矩阵，基本涵盖所有互联网领域。网易集团的门户网站.